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溫再興:醫藥電商是趨勢不可逆轉

萊尚科技2014-03-20 11:20:40

溫再興:醫藥電商是趨勢不可逆轉

  國家商務部市場秩序司巡視員溫再興提出,傳統的零售業態向新興的零售業態的轉變是不可逆的。有調查機構的數據顯示,美國目前35%的藥品零售額已經轉入線上,消費者開始在藥品消費中占據主動地位,消費者渴望占據更多信息,傾向于“主動選擇”而非“傾銷”。

  隨著全社會健康需求的爆發性增長,社會藥品零售額在2013年的增長幅度預計將超過15%。國家商務部市場秩序司巡視員溫再興認為,在銷售額保障的同時,傳統的藥品零售業態向新興的零售業態轉變是不可逆轉的,藥品零售企業必須提早布局。

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  3月18日,近千名專家學者、協會領導及來自全國各地的連鎖藥店經營者們齊聚杭州,參加一場名為“2014大健康產業電子商務(西湖)論壇”的大型會議,會議的主題只有一個——如何發展醫藥電子商務。

  國家商務部市場秩序司巡視員溫再興在演講中提出,2013年全社會藥品零售總額增長超過15%,銷售額上千億的企業已經出現,超百億的企業已經有數十家,行業集中度正在迅速提高,發展勢頭可喜,但所有的零售業者都必須考慮一個問題,移動互聯網來了,醫藥電商怎么做?

  溫再興認為,傳統的零售業態向新興的零售業態的轉變是不可逆的。有調查機構的數據顯示,美國目前35%的藥品零售額已經轉入線上,消費者開始在藥品消費中占據主動地位,消費者渴望占據更多信息,傾向于“主動選擇”而非“傾銷”。

  近5年來,醫藥電商一直保持著高速增長,年均增長率超過200%,從每年的數千萬,上升到2013年的近15個億,甚至有樂觀的分析師認為到了2020年全社會網購規模將達到4.5萬億,占全社會零售總額的20%。

  對于傳統的零售業者來說,向電商的轉變無疑是痛苦的,更何況是更為專業、監管更為嚴格的藥品零售行業。溫再興建議,在現有環境下,醫藥零售業者要做到線上線下相互融合,自有平臺與超級平臺相結合,在與傳統電商巨頭合作的同時不放棄自身平臺的建設,通過超級體驗店加社區便利店加網上購買為一體的全新的消費架構。

  事實上,迅猛發展的醫藥電商尚未對零售業者產生根本性的沖擊,即便常年保持增長超過200%的醫藥電商行業,,銷售總額也不過30來個億,相比傳統的醫藥零售業還有很長的路要走,零售業者如果未雨綢繆,從現在開始考慮醫藥電商布局,尋找合作機會,努力推動自身企業轉型,并非沒有機會。

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